HBO Max abonesiyseniz ve mobil uygulamayı indirmediyseniz, birkaç neden daha edinmek üzeresiniz. Yayıncı, iPhone ve Android için podcast'ler ve daha kısa videolar da dahil olmak üzere oturma odası TV'sinden farklı bir deneyim sunacak gibi görünen yeni özellikler başlatmaya hazırlanıyor.
HBO Max şefi Andy Forssell, 'a verdiği röportajda, mobil cihazlarda çok daha farklı bir şey yapıp yapmama konusunda deneyler yapıyoruz ve bununla biraz eğleniyoruz, dedi. Kısa vadede mobil cihazlarda daha fazla kısa biçimli içerik göreceksiniz.
Amerikalılar harcıyor günde dört saat mobil cihazlarında. Yüzde altmış Z kuşağı tüketicilerinin oranı, telefonlarında televizyonda olduğu kadar video izlemekten de mutlu olduklarını söylüyor ve 300 milyon küresel tüketiciler, podcast'lere ve sesli kitaplara giderek daha fazla önem veren Spotify, Apple, Amazon, YouTube ve Tencent gibi müzik yayıncılarına para ödüyor.
Forssell, insanların izleyemedikleri ancak dinleyebilecekleri zaman arabada veya başka bir yerde geçirdikleri süre boyunca HBO Max aboneliklerinden daha fazlasını elde etmeleri için iyi bir kullanım durumu olduğunu söyledi.
Mobil, HBO Max'in ana şirketi AT&T'nin geçen hafta üç aylık kazançlar bildirdiği ve HBO ile HBO Max'in Mart sonunda 33 milyon olan toplam abone sayısı 8,6 milyon olmak üzere 38 milyona ulaştığını açıklamasından bu yana, Forssell'in ilk röportajında ele aldığı çeşitli alanlardan biri. HBO Max'ta.
Diğer konular arasında:
- bu haftadan itibaren artan kişiselleştirme,
- üzerinde bir güncelleme Arkadaşlar buluşma özel,
- 1 Kasım'da büyük bir film düşüşü,
- büyük ihtimalle Noel Günü gelecek büyük bir film ve
- 2021'in başlarında gelen reklam destekli katmanla ilgili bir güncelleme.
KARAR VERİCİ: HBO Max'in Roku ve Amazon ile yaptığı taşıma tartışmalarının durumu nedir?
ANDY FORSSELL: Bu tartışmalar devam ediyor ve hiçbir ayrıntıyı paylaşamam. Roku ve Amazon geçmişte iyi ortaklardı ve gelecekte de iyi ortaklar olacaklar. Çok fazla karmaşıklık var ve çözeceğimize eminim.
sarı taş 1. sezon 7. bölüm
Kablo sağlayıcıları aracılığıyla HBO'ya abone olan hanelerin çoğu, kendileri için ücretsiz olan HBO Max'e kaydolmamıştır. Bu abonelerin milyonlarcasının oturma odalarında Roku veya Amazon TV'leri var. Bu önemli bir sınırlama oldu mu?
Bu evlerin çoğunda ayrıca bir Apple TV veya başka bir cihaz var, bu yüzden bu oturma odalarından dışarı çıkmıyoruz. Bazı durumlarda öyleyiz. 2020 için hedeflerimizi çoktan aştık ve şu ana kadar bu cihazlar olmadan bile sonuçlarla çok başarılıyız. Dağıtımı bu cihazlara genişletmek, hizmetin büyümesini hızlandırmamıza yardımcı olacaktır.
AT&T CEO'su John Stankey dedim Geçen hafta yaptığı kazanç çağrısı sırasında, HBO Max abonelerinin hizmete HBO abonelerinden yüzde 70 daha fazla zaman harcadığını söyledi. Bu, davranışları izleme açısından ne anlama geliyor?
Bu sayı kesinlikle doğru ve HBO Max'in şu tezini kanıtlıyor: İçeriği ikiye katlayın, HBO'nun geleneksel olarak sahip olduğundan daha fazla hane halkı için çekici hale getirin ve ürünü ve görüntüleme deneyimini iyileştirin. Aboneler her şeyden daha fazlasını izliyor - film ve TV, kütüphane ve yeni şeyler.
HBO, geleneksel olarak daha yaşlı. HBO Max daha genç bir kitle mi buluyor?
Geleneksel HBO hanelerindeki genç izleyiciler ve geleneksel HBO abonesi olmayan daha genç haneler gibi kesinlikle daha genç izleyicileri çekiyoruz. Daha genç izleyicilerin bir sonraki şeyi izlemesini sağlamak için daha çok çalışmak zorunda kaldık çünkü bu, etkileşimi sürdürmek daha zor bir izleyici kitlesi.
HBO Max, hizmet 27 Mayıs'ta başlatıldığında Comcast'i bir dağıtım ortağı olarak duyurdu, ancak HBO Max uygulaması hala Xfinity X1 veya Xfinity Flex'te başlatılmadı. Durum nedir?
Bunun üzerinde çalışıyoruz ve ilerlemeyle ilgili günlük raporlar görüyorum. Tarihler hakkında herkese açık konuşamam, ancak bu uygulamayı çok yakında yayınlayacağız.
Harika bir kullanıcı deneyimine sahip harika bir platform olan Google TV için yeni Chromecast'i kullanıyorum. Sony, Hisense ve Android TV çalıştıran diğer cihazlar için varsayılan arayüz olacağından umutlu musunuz?
Google, iyi bir akış deneyimi elde etmek için muhtemelen en ucuz yolu sunduğu için çivi çaktı, bu yüzden umarım bu yayılmaya devam eder. Onlarla yakın çalışıyoruz ve Chromecast'in harika bir deneyim olduğu konusunda kesinlikle size katılıyorum. Tüm izlemenin yaklaşık üçte ikisi oturma odasındaki büyük ekranda ve bunun devam etmesini bekliyorum.
Chromecast, HBO Max'i çalıştıran tatil sezonu için en yaygın olarak bulunan akış cihazıdır. Google ile üç aylık HBO Max ödemesi yapmak ve ücretsiz bir cihaz ya da buna benzer bir şey almak için bir anlaşma için mi çalışıyorsunuz?
Şu anda açıklayacak bir şeyim yok, ama bu kesinlikle tatiller için çok mantıklı. Donanım ortaklarımız arasında bu tür tartışmalar yapıyoruz.
HBO Max hesabımın en üstünde öne çıkan başlıklar şunlardır: Cadılar , Chelsea Handler'ın yeni komedi özel bölümü, Lovecraft Ülke sezon finali ve birkaç şey daha. Her abone aynı başlıkları görüyor mu?
Şimdi çok fazla benzerlik var, ancak artan kişiselleştirme görmeye başlayacaksınız. Bunların bir kısmını bu hafta görmeye başlayacaksınız - daha çok editoryal ve veri odaklı sunumun bir karışımı. Her ay en az bir yeni hizmet derlememiz var ve 2021'in başlarına kadar her yeni derlemede yerleşik olarak yeni kişiselleştirme işlevine sahip olacağız.
outlander sezon 6'' akışı
HBO Max, kataloğun içinde ve dışında birçok filmi döndürüyor. 1 Kasım'dan itibaren yaklaşık 175 yeni film başlığınız var. Lansman yerine neden şimdi bu kadar büyük bir akın var?
Bu birkaç şeydir. İlk olarak, Time Warner birçok oyunu AT&T tarafından satın alınmadan önce birkaç yıl boyunca lisanslamıştı, bu nedenle bu oyunların hakları ücretsiz hale geldikçe her ay daha fazlasını ekliyoruz. İkincisi, filmlere özellikle güçlü bir tepki aldık - benzersiz bir film koleksiyonumuz var ve bu konuda yeterince yüksek sesle konuşmadık - bu yüzden ilerledikçe daha fazla film eklemeye çalışıyoruz.
Her ay başlık eklemek, önerilerimin her ay aynı kalmasına engel olacak.
Ve derin bir film koleksiyonunuz varsa, ki bizim yaptığımız gibi, bu koleksiyonun Scott Porch için teslim edilmesi gerekiyor. Gördüğünüz şey sizin için inşa edildi, benim için değil. Bu katalog ikimiz için de olağanüstü ama muhtemelen farklı bölümleriyle ilgileniyoruz.
Şu anda sahip olduğunuz içerik merkezleri - Studio Ghibli, Susam Sokağı vb. - arayüzün aşağılarına doğru kaymış görünüyor. Merkezleri özellikle yararlı bulmadım çünkü pek çoğunu izlemekle ilgilenmiyorum. Bu özellik daha dinamik olmaya başlayacak mı?
Kesinlikle olacak. Arayüzün alt kısımlarında hub'lar görüyor olabilirsiniz, çünkü hedef kitlenin farklı kesimleri için sayfada nerede olması gerektiği konusunda bazı A/B testleri yapıyoruz ve hub'lar listesi için daha fazla özelleştirmeyi test etmeye başlıyoruz ve bunun nasıl yapılacağı bu sunuldu.
Hizmet tasarımında HBO başlıklarını farklılaştırmak sizin için ne kadar önemli?
HBO'yu ayırt etmek için üründe net olduk, çünkü premium içeriğinde kaliteye zor kazanılan saygıya sahip güçlü bir marka ve bence bu konuda net olmaya devam ettiğimizi göreceksiniz. Öte yandan, bu konuda çok değerli olmak istemiyoruz; Çoğumuz belirli bir filmi ister HBO üzerinden gelsin ister HBO Max için lisanslamış olalım izlemek isteriz.
Yani ne zaman Uçuş görevlisi oldukça pahalı görünen , Kasım ayı sonlarında prömiyerleri, arayüzün bunun bir HBO dizisi olmadığını netleştirmesini ister misiniz?
hakkında gerçekten heyecanlıyım Uçuş görevlisi , ve Kaley Cuoco bu dizide harika. İzlediğinizde, büyük bir izleyici kitlesine sahip olabilecek gerçekten iyi bir şov olduğunu göreceksiniz. Bir HBO dizisinden ikinci kademe veya daha düşük kaliteli değil, ancak geleneksel bir HBO dizisinin normalde hitap edeceğinden daha geniş, daha genç bir kitleye ulaşabilir.
HBO Max, 2021'de reklam destekli bir katman başlatmayı planlıyor. Bu, reklamlarla aynı kullanıcı deneyimi mi olacak?
Reklamlar, tüketicilerin bazılarını daha düşük bir fiyata görerek takas etmeleri için inanılmaz bir sübvansiyon gücüdür, ancak altyapı ve kullanıcı arayüzü aynı olacaktır.
Fiyatlandırma konusunda herhangi bir karar aldınız mı? Hulu gibi daha düşük bir fiyat mı yoksa Peacock gibi ücretsiz bir katman mı olacak?
Bunu kamuoyu önünde konuşmadık. Reklamların bir sübvansiyon gücü olacağını düşünüyoruz, ancak bu hala birinci sınıf televizyon. Premium TV'dir.
güç kitabı 2 bölümleri
Reklam destekli katman 2021'in ilk yarısında mı gelecek?
John Stankey, reklam destekli katmanın lansmanımızın ardından bir yıl içinde geleceğini söyledi ve biz de Mayıs 2020'de lansmanı yaptık, bu nedenle bu son tarihi geçmemize güvenebilirsiniz.
HBO Max'in Criterion Collection ve hizmetteki kataloğunun büyük bir kısmı ile ilişkisi var. Bunu, ayda fazladan X dolar ödeyebileceğiniz ve Criterion Channel'ın tamamını HBO Max'te alabileceğiniz bir eklenti yapmaya mı çalışıyorsunuz?
Çalışmalarımızda böyle bir şey yok. Criterion Collection'a özel lisans veren ilk hizmet olduğunda Hulu'da programlama yürüttüm ve programlamayı seviyorum. Bu seçeneklere kesinlikle bakacağız, ancak hemen konuşacak bir şeyimiz yok.
Eklentiler yakın vadede hizmetin DNA'sının bir parçası olacak mı? Temel hizmete başka hizmetler veya başka kataloglar ekleyebilmek ister misiniz?
Kesinlikle buna yer olduğunu düşünüyorum. Seçim paradoksunu akılda tutmalısınız: Tüketiciler olarak bizler sınırlı sayıda seçenek arasından karar verme konusunda iyiyiz. Zaten reklam destekli bir seçeneğimiz olacak ve satın alma kararlarını çok basit tutmak konusunda dikkatli ve sistemli olacağız.
HBO ve HBO Max, eşlik eden podcast'lere yatırım yaptı, ancak bunları HBO Max'in mobil uygulamasına koymadınız. Bu düşündüğün bir şey mi?
Bu. HBO birkaç yıldır podcast yapıyor ve Çernobil özellikle podcast harikaydı. Açıklayacak bir tarihim yok ama bu, mobil uygulamanın bir parçası olacak.
CNN'yi hemen HBO Max'e tam olarak getirememenizin lisans nedenleri var. Peacock, MSNBC ve CNBC ile benzer bir durumda ama Basınla tanışmak ve hizmetteki diğer bazı şeyler. CNN'i nasıl düşünüyorsun?
CNN olağanüstü, küresel bir marka ve onu entegre etmenin yollarını aramasaydık çıldırırdık. Bunun kablo dağıtım ortaklarımıza saygılı bir şekilde yapılabileceğini düşünüyoruz. Çizim tahtasında çok şeyimiz var ama şu anda açıklayacak bir şey yok.
FX ve Freeform'un Hulu'da ertesi gün bölümleri var. TBS ve TNT ile düşündüğünüz bir şey mi?
Bunların hepsi Studios and Networks Group'taki Ann Sarnoff'a ait ve lineer ve SVOD'larından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceklerini düşünüyorlar, ancak şu anda konuşacak özel bir şeyimiz yok.
Peacock'un sahip olduğu gibi HBO Max'e özel bir gece şovuna ihtiyacınız olduğunu düşünüyor musunuz? Wilmore ve Amber Ruffin Gösterisi ?
Genel olarak SVOD, günlük ve haftalık programlamayı benimsemek için genel olarak çok yavaştı. HBO Max'te zamanında, haftalık şovlar olarak çok başarılı olan John Oliver ve Bill Maher var ve bence denemeye devam etmemizi göreceksiniz.
Disney+, Pixar'ın prömiyerini yapacak ruh Noel gününde. Apple'ın peşinde olduğu bir konuşma var yeni James Bond filmi , hangi Noel Günü prömiyeri olabilir. Noel Günü'nde yüksek profilli bir şeyin prömiyerini yapacak mısınız?
[Duraklat.]
Bir şey bulmuş olabilirim gibi geliyor.
[ güler .] Şu anda paylaşabileceğim hiçbir şeyim yok. Aklımda, hakkında konuşamayacağım belirli bir şey var.
Hakkında konuş ilke . Warner, bunun sizin yaptığınız gibi ilk önce PVOD'a gidip gitmeyeceğine henüz karar verdi mi? kepçe , yoksa bu doğrudan HBO Max'e mi gidecek?
Bu başlık başlık bir tartışma oldu. Cadılar bir tiyatro sürümü olması gerekiyordu ve şimdi sadece HBO Max'te mevcut. Stüdyolar bazı oyunları elinde tutmaya değer olduğunu düşündükleri için tutuyorlar ve bu diğer başlıklar için karmaşık bir karar.
biliyor musun, ama ilke .
desi arnaz lucille topu
Yaparız. Şimdi duyuramam ama bunun için tanımlanmış bir zaman çizelgesi var. Christopher Nolan buna oldukça dahil oldu, ama bunun hakkında daha fazla konuşamam. ilke olağanüstü bir film ve gerçekten çok iyi yapıldığı teatral pencere için bir test noktasıydı. Bu ortamda, kararlar siz uygulayana kadar nihai değildir, ancak ne olacağı konusunda oldukça iyi bir fikrimiz var.
Var Arkadaşlar özel bantlanmış henüz?
Hayır, henüz kaydetmedik. Güvenlik büyük bir husustur ve bunun üzerinde çalışıyoruz. Yaptık Batı kanadı özel ve düşünceli John Wells ve ekibi bu konuda hem uygulama hem de güvenlik açısından olağanüstü bir iş çıkardı. Herkes gerçekten yapmak istiyor Arkadaşlar özel ve bunu yapacağız.
Scott Porch, için TV işi hakkında yazıyor. The Daily Beast için katkıda bulunan bir yazar ve Starburns Audio için bir podcast yapımcısıdır. Onu Twitter'da takip edebilirsiniz @ScottPorch .